织梦CMS - 轻松建站从此开始!

澳门皇冠在线娱乐   澳门皇冠赌场   澳门皇冠赌场官方【信誉】

当前位置: 主页 > 永利彩金 >

支付宝进军意大利 构建海外支付场景

时间:2017-11-10 21:05来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
在米兰埃马努埃莱二世长廊的名品街上,Furla门店内的支付宝标志颇为醒目。一位店员微笑着告诉记者,许多中国游客

  在米兰埃马努埃莱二世长廊的名品街上,Furla门店内的支付宝标志颇为醒目。一位店员微笑着告诉记者,许多中国游客对此都颇为惊讶,并优先选择支付宝作为支付工具。隔着几个街区的Gucci专卖店,也已经开通支付宝服务,不过为了保持店内的设计感,Gucci并未在柜台上做出标记。

  除了品牌店,支付宝在米兰的另一个重要消费场景是马尔彭萨国际机场(隶属于SEA集团)。SEA集团的航空服务负责人Vittorino Edoardo Capobianco向21世纪经济报道记者介绍道,通过和支付宝的合作,马尔彭萨成为了意大利第一家“无现金机场”。

  移动支付的生活方式正在影响着游客和意大利人。在意大利收单机构UniCredit银行的支持下,支付宝迅速地渗透到意大利的米兰、罗马、威尼斯、弗洛伦萨等城市。

  当下,阿里巴巴正在积极构建海外支付场景,而支付宝成为其全球化中的旗舰。同时,高额中低频交易、跨境支付的特性使得海外支付宝越来越像理财金融工具,而不是仅仅提供支付功能。

  进军意大利

  支付宝与意大利的“情投意合”有着坚实的数据支撑。据了解,意大利是中国游客赴欧排名第二的目的地,去年有超过300万人次的中国游客前往意大利,消费总额约40亿欧元。此外,意大利拥有欧洲最大的华人社区,潜在的消费者数量庞大。

  蚂蚁金服方面告诉记者,2017年4月首家商户——全世界最大的意大利美食超市及餐馆Eetaly在米兰家具展期间接入支付宝后,短短一个半月内有超过3000家商户接入POS机,包括精品百货、顶级名牌、餐馆等,米兰和罗马机场等都在争相上线包括商户在内的多元化服务。

  以米兰马尔彭萨机场为例,目前已经有20%的商铺接入支付宝,Vittorino向记者表示:“几个月后覆盖率就会达到50%,然后逐步实现100%覆盖。”目前,对于支付宝用户而言,达到相对应的账户要求后,就可以在传输带、特殊通道海关、退税等环节享有优惠服务;对于商户有利的一面是支付宝会在页面上免费为商家推广信息。

  不论是意大利的重点旅游城市还是机场,都对中国消费者的潜力非常重视。从2012年开始,SEA集团就开启了“中国项目”,Vittorino正是该项目的负责人,他介绍道:“为了让中国乘客在机场有家的感觉,机场和很多教中文的学校合作,给员工进行培训。培训内容不只是语言,更主要的是中国文化,让机场员工更加了解中国。”

  而接入支付宝无疑受到机场的热烈欢迎,并且机场并不需要付出太多成本,只需要鼓励商户进驻即可。不过,Vittorino也谈道:“因为支付宝接入涉及到四个合作方——支付宝、机场、银行和商家,有时候可能有一些语言和文化的障碍。”

  在负责支付宝业务推广的Piero看来,因为支付宝有很高的价值和名气,所以比较容易推广。“我想最好的推广方式就是让商家们从被动接受转移到主动需求上。至于银行方面,由于我们正在推广一项创新的支付方式,他们需要进行一些投资。我们和最大的银行合作起步,然后再推广到其他银行,进程会稍微缓慢一些,但这可以成为一种捷径,上周我们已经和另一家银行签订了合同。”

  移动支付“出海”

  意大利虽然经济表现平平,但是对中国游客的吸引力却很强。支付宝作为支付和推广平台,很快被意大利人接纳。

  事实上,在支付宝之前,有一家银行在意大利市场推广Apple Pay,据悉,由于Apple Pay需要签合同付钱,多数银行不愿意参与。除此之外的其他移动支付方式,没有一个占领绝对优势。谈及意大利支付市场,Piero表示,支付方式也在改变年轻人的生活方式。

  UniCredit银行方面回复21世纪经济报道记者称:“目前从支付的数据看,占比最高的是奢侈品、时装、美妆品牌。支付宝在意大利的一大竞争对手是银联Pay,从2013年开始银联也与UniCredit进行合作。”

  同样在海外支付市场风生水起的还有微信支付。虽然两者同为支付工具,但是支付宝的强项在于构建原生的支付场景,电商领域比如淘宝和天猫。微信的发迹则是构建社群关系,比如红包。此前两者可以说是在不同的生态层级互相远射,没有贴身肉搏。直到线下移动支付打响,微信的高频低额支付登堂入室,开始和支付宝激烈巷战。

  在海外市场,比如意大利,支付宝显然发挥了自己的强项。和机场、奢侈品牌、红酒商进行直接合作是支付宝高举高打之作,很多品牌甚至本身就是天猫的入驻商家,合作是顺水推舟。

(责任编辑:admin)
织梦二维码生成器
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片
栏目列表
推荐内容